Tekst og Fortællinger

Ved Birthe Nielsen

 

At have ordet i sin magt er ikke det samme som at have ret

 

Store retorikere som Kennedy, Martin Luther King og sidst, men ikke mindst Obama har alle skrevet sig ind i vores sind og ikke mindst lærebøgerne som ypperlige eksempler på at have ordet i sin magt. Alt hvad de sagde, blev måske ikke sandhed. Men vi troede på hvert et ord. Fordi vi kunne mærke, at de havde noget på hjerte. Der har måske været ”spin” ind over, fordi de som alle andre, der er på valg, gerne ville vinde. Men at det, de sagde, kom fra hjertet gjorde en forskel. Og vi vil aldrig glemme dem for det.

I hverdagens kommunikation i virksomhederne tæller det også at have ordet i sin magt. Men vi kender også betydningen af analogen ”tomme tønder…”.

Læser man et vilkårligt udsnit af hjemmesider for et lige så vilkårligt udsnit af virksomheder må man sande, at ordvalget mange gange er identisk. Selvom det kan være alt fra rugbrød til biludlejning, der er på tale. Det er helt og aldeles velment. Ingen tvivl om det. Men det er meget sjældent, man støder på noget, der kommer fra en virksomheds hjerte. Noget som adskiller sig, så man tænker, at her er der saft og kraft i en forstand, hvor ordene får magt. Fordi de skaber indhold, historie og forståelse. Fordi de skiller sig ud. Man kan ikke skrive sig til en sandhed. Uanset hvor flot det er formuleret. Sandheden kræver ikke så mange og store ord. Den er enkel, fordi budskabet er det. Rigtig mange hæderlige og dygtige virksomheder glemmer sin egen historie – sit eget særpræg - i forsøget på at være attraktive på det givne markeds præmisser. Det er rigtig synd.

Jeg har endnu ikke oplevet at komme tæt på en virksomhed uden at finde et særpræg, som var værd at fortælle om. Jeg har imidlertid tit oplevet, at det aldrig kom uden for mødelokalets fire vægge. Fordi man ikke følte, at det var noget særligt. At det måske var for lidt… At det ikke kunne stå mål med tidens buzzwords.

Det er lige så banalt, som det er sandt: alle mennesker har en historie, der er værd at fortælle. Det har en virksomhed også. Men det kræver én, der ser. Og bagefter kan fortælle om det.

Copyright © All Rights Reserved